Post by account_disabled on Dec 13, 2023 9:56:54 GMT
我们都希望在互联网上受到保护，大型科技公司正在努力在支持用户隐私和让企业能够更好地了解用户以定位相关广告之间取得平衡。Safari 的最新更新具有智能跟踪预防 2.0 或ITP 2.0功能。此安全措施使用机器学习来识别和阻止跟踪 cookie。这种阻止可以确保用户的数据得到更好的保护。然而，这也阻碍了广告商更好地了解他们的目标客户。 对于广告商来说，最大的影响是转化跟踪。以下是您需要了解的有关 ITP 2.0 的信息，以及您需要采取哪些措施来确保跟踪所有转化。 关于 ITP 2.0 我需要了解哪些信息？ ITP 2.0 是 Safari Web 浏览器的一项最新功能，在 iPhone、iPad 和 Mac 上很受欢迎。通过阻止广告公司放置的 cookie，它可以阻止您作为广告商有效记录表单填写和购买等转化。 当您无法记录转化时，您就无法评估帐户的效果或做出明智的更改以进行改进。基本上，如果没有转化跟踪，您就无法了解广告活动的有效性。 ITP 2.0 Safari 浏览器 好消息是，Google、Bing 和 Facebook 已经提出了解决方案，使您能够继续跟踪转化并将 Safari 访问者添加到您的再营销列表中。但你可能需要采取行动。
我受到影响了吗？ 如果您还没有为 ITP 2.0 做好准备，那么您很可能已经做好了准备。 根据 Net Marketshare 的数据，在计算台式机、手机和平板电脑时，Safari 是市场上第二受欢迎的浏览器。总体而言，它占网络访问者的 17.5%，移 特殊数据库 动访问者的比例要高得多。 ITP 2.0浏览器市场份额图 图片来自网络市场份额 如果您依赖移动访问者在您的网站上进行转化（您可能会这样做！），那么您很可能会丢失转化数据。着陆页表单填写和其他有价值的转化操作仍在发生，但它们不会归因于您的广告。 我该怎么办？ 幸运的是，三大广告公司都有解决方案，可以继续让您准确跟踪转化。 如果您使用的是 Google Ads，无论是否带有 Google Analytics（分析），您都应该更新您的跟踪代码以使用新的GTag，这将跟踪同一代码中的 Google Analytics（分析）和广告操作。如果您使用此组合代码来跟踪两者，请确保它包含您的 Google Ads ID 和 Google Analytics ID。放置此更新的网站范围标签和转化代码段将确保您正确地将转化记录到您的帐户中。 ITP 2.0 GTag 如果您使用的是 Bing Ads，请确保您使用的是其通用事件跟踪标签，并且还在您的帐户中启用了自动标记。 如果您是 WordStream 客户，使用我们的代码来跟踪您的 Bing 和 Google Ads 转化，我们已经进行了这些更新，因此您将受到保护。
如果您使用的是Facebook Pixel，请确保不要忽略更新转化跟踪的提示。除此之外，您无需进行任何更改即可继续有效跟踪转化。 检查您的帐户以持续记录转化情况 转化跟踪很重要；它记录了您的广告费用支出情况，还可以让您评估帐户效果，以便改进。ITP 2.0 可能会影响您跟踪转化的能力，但它不会阻止您今后捕获此信息。为了确保记录所有转化数据，您应该花时间检查您的帐户并立即进行必要的更新。 格雷格·帕尔默 认识作者 格雷格·帕尔默 Greg Palmer 是 WordStream 的高级产品经理。他本人曾是一名小企业主（多次！），热衷于帮助中小型企业在数字世界中成长和繁荣。 查看格雷格·帕尔默的其他帖子 谷歌广告分级机广告 更多类似的文章 Google 将搜索主题添加到效果最大化广告系列中：您需要了解的信息 Google 将搜索主题添加到效果最大化广告系列中：您需要了解的信息 我们正在分解所有细节！ Google Ads 中 8 个超级有用的人工智能功能 Google Ads 中 8 个超级有用的人工智能功能 了解您应在 Google Ads 中测试的人工智能工具和功能。 谷歌简化归因模型：广告商需要了解什么 谷歌简化归因模型：广告商需要了解什么 谷歌正在告别传统的归因模型，转而采用最终点击和数据驱动的归因。
我受到影响了吗？ 如果您还没有为 ITP 2.0 做好准备，那么您很可能已经做好了准备。 根据 Net Marketshare 的数据，在计算台式机、手机和平板电脑时，Safari 是市场上第二受欢迎的浏览器。总体而言，它占网络访问者的 17.5%，移 特殊数据库 动访问者的比例要高得多。 ITP 2.0浏览器市场份额图 图片来自网络市场份额 如果您依赖移动访问者在您的网站上进行转化（您可能会这样做！），那么您很可能会丢失转化数据。着陆页表单填写和其他有价值的转化操作仍在发生，但它们不会归因于您的广告。 我该怎么办？ 幸运的是，三大广告公司都有解决方案，可以继续让您准确跟踪转化。 如果您使用的是 Google Ads，无论是否带有 Google Analytics（分析），您都应该更新您的跟踪代码以使用新的GTag，这将跟踪同一代码中的 Google Analytics（分析）和广告操作。如果您使用此组合代码来跟踪两者，请确保它包含您的 Google Ads ID 和 Google Analytics ID。放置此更新的网站范围标签和转化代码段将确保您正确地将转化记录到您的帐户中。 ITP 2.0 GTag 如果您使用的是 Bing Ads，请确保您使用的是其通用事件跟踪标签，并且还在您的帐户中启用了自动标记。 如果您是 WordStream 客户，使用我们的代码来跟踪您的 Bing 和 Google Ads 转化，我们已经进行了这些更新，因此您将受到保护。
如果您使用的是Facebook Pixel，请确保不要忽略更新转化跟踪的提示。除此之外，您无需进行任何更改即可继续有效跟踪转化。 检查您的帐户以持续记录转化情况 转化跟踪很重要；它记录了您的广告费用支出情况，还可以让您评估帐户效果，以便改进。ITP 2.0 可能会影响您跟踪转化的能力，但它不会阻止您今后捕获此信息。为了确保记录所有转化数据，您应该花时间检查您的帐户并立即进行必要的更新。 格雷格·帕尔默 认识作者 格雷格·帕尔默 Greg Palmer 是 WordStream 的高级产品经理。他本人曾是一名小企业主（多次！），热衷于帮助中小型企业在数字世界中成长和繁荣。 查看格雷格·帕尔默的其他帖子 谷歌广告分级机广告 更多类似的文章 Google 将搜索主题添加到效果最大化广告系列中：您需要了解的信息 Google 将搜索主题添加到效果最大化广告系列中：您需要了解的信息 我们正在分解所有细节！ Google Ads 中 8 个超级有用的人工智能功能 Google Ads 中 8 个超级有用的人工智能功能 了解您应在 Google Ads 中测试的人工智能工具和功能。 谷歌简化归因模型：广告商需要了解什么 谷歌简化归因模型：广告商需要了解什么 谷歌正在告别传统的归因模型，转而采用最终点击和数据驱动的归因。